冠名-释义冠名是什么意思
冠名，也叫“冠名赞助”，是一项广告营销活动。他们为了给品牌或者公司带来曝光的同时，还会从中获得经济回报。那么，冠名具体是什么意思呢？
冠名的定义
冠名主要是指一个品牌或公司为某一个活动或场馆等而支付资金，以换取比其他赞助商更多的权益，比如说最突出的位置、最大的广告面积等等，冠名一词来源于这个活动或场馆的完整名称中出现品牌或公司的名字，被称作“冠名”。
冠名的形式
冠名可以分为专项冠名和总冠名两种形式。专项冠名指的是品牌或公司在某一个活动或项目中支付资金，成为这个活动或项目的赞助商，获得相应的权益。总冠名则是指品牌或公司在某个领域中最高级别的赞助商，例如“NBA中国赞助商“之类的。
冠名的优点
冠名有以下几个优点：
宣传：冠名赞助可使品牌或公司得到曝光，提高品牌知名度，其宣传效果往往大于传统广告宣传；
定位：冠名赞助可以帮助品牌或者公司获取更好的品牌定位，提高品牌的价值；
影响力：品牌或者公司与活动或场馆等背景互为影响，凭借活动所具有的品质、形象等，使品牌或公司获得更大的影响力；
效益：那么品牌或公司与赛事合作的效果如何？巨大的商业价值使得红牛、施华洛世奇、联想等多家品牌和知名公司入局，且每年涉足的资金都相当的可观。
冠名的确有着许多的优点，对于品牌或公司来说也是一个有效的投资。不过，在进行冠名活动时，就必须要注意赞助商与活动的匹配度和合理性，才能得到最好的宣传效果。
最后的总结
冠名是一项广告营销活动中的一种形式，冠名赞助可以帮助品牌或公司达到更好的宣传、定位、影响力以及商业价值。对于品牌或公司来说，进行冠名活动投资是可以考虑的。但是在进行冠名活动时，也必须要注意赞助商与活动的匹配度和合理性，才能得到最好的宣传效果。
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