为何要进行文案策划
在如今信息化时代，互联网成为了人们获取信息的主要渠道，而传统媒体的影响力正在逐渐下降。如此竞争激烈的环境下，品牌推广需要更加灵活机动，用优秀的文案来攻占消费者的心理防线。因此，文案策划成为企业下一步成功之路的必不可少的一步。
怎么进行文案策划
相对于其他推广方式，文案推广最吸引消费者的关键在于：文案内容的可读性、实用性、趣味性。因此，对于文案策划而言，其内容须遵循以下规则：
产品定位
首先，要明确产品本身的定位。通过多角度深入的调研，找出产品的最佳卖点，精准的把握消费者的心理需求。
表达方式
其次就是表达方式。文案策划的最终目的是要让读者留下长久的印象，因此各种文案表达方式的合理运用也至关重要。比如“小清新式”、“励志式”、“幽默式”等各种形式的文案表达方式，都是基于不同文案营销场景而推荐使用的。
创新意识
最后，应该注重表现个性和创新。在相同产品领域内，千篇一律的模板化文案无疑难以引起人们的兴趣，因此需要展现出自己的个性，吸引消费者的眼球，让人不由自主地被吸引。
文案策划实战应用
在实际撰写的过程中，我们又应该如何进行文案策划呢？可以从以下几个部分进行考虑：
标题
标题是吸引读者的第一个标志，因此要在文案策划和创作时消耗不少精力。好的标题应该简短、生动，让人眼前一亮，进而吸引人的眼球。
开头
开头是引起读者阅读兴趣的另一个因素。应该充分地考虑读者感兴趣的话题，并从这些话题入手，开展文案的主要内容，引导读者继续阅读。
主体内容
主体内容部分是文案的重点。长篇大论的文案会引起读者的厌烦，应该把握读者的心理，在一定的篇幅内让文案的内容丰富、精彩。
展示形式
展示形式也是文案策划和撰写中一个至关重要的环节。一份优秀的文案应该通过文字图片、动图、视频等多种形式的呈现方式，让读者有一种身临其境的感觉。
结尾
结尾同样非常关键，通过回顾全文，再次点明主旨，并建立起形象、留下印象。
最后的总结
文案策划是一门艺术，而又是一门技术，一篇好的文案要从产品、文案表达、创新、花样展示四个角度入手，通过抓住读者眼球，引导读者深入阅读，最终留下长久的印象。只有这样才能达到良好的品牌推广效果。