项目一 新媒体营销认知
项目一 知识测验
1、下列选项属于新媒体的是
A、电视
B、手机媒体
C、广播
D、报纸
2、以下不属于微博取代博客的原因的是
A、利用碎片化时间
B、互动性强
C、更有利于社交传播
D、娱乐性强
3、新媒体对日常生活和社会的影响是
A、语言环境、人际交往
B、阅读习惯、工作习惯
C、社会安定
D、以上都是
4、下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是
A、以数字技术为基础
B、以网络为基础
C、进行信息传播
D、是一种媒介
5、下列不属于综合性型门户网站的是
A、网易
B、新浪
C、腾讯
D、淘宝
6、下面对新媒体说法正确的是
A、电脑是新媒体接受信息最常用的工具
B、新媒体的表现形式只能是图文信息
C、直播营销具有真实性、互动性和直观性等特点
D、知乎和百度知道的营销方式是相同的
7、音频平台区别与其他平台的特点是
A、移动化
B、双向性
C、互动性
D、伴随性
8、社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特点就是
A、社交性
B、盈利性
C、免费性
D、运营性
9、在“内容为王”的营销时代，（ ）才是视频的生存之本
A、视频的拍摄技术
B、视频内容的质量
C、视频拍摄者的名气
D、视频的价值和意义
10、下面属于自媒体的是
A、微信
B、微博
C、头条号
D、以上都是
11、新媒体营销从业者应该具备的能力有
A、文案能力
B、创新能力
C、网感
D、审美能力
E、学习能力
12、新媒体营销创新思维包括
A、品牌思维
B、框架思维
C、产品思维
D、用户思维
E、联想思维
13、下面属于新媒体营销特征的有
A、形式多样，个性化突出
B、消费者范围广泛，互动性强大
C、传播快速高效
D、营销效果评测数据化
E、不能裂变
14、以下不属于新闻资讯类应用的是
A、今日头条
B、微信
C、当当读书
D、滴滴出行
E、腾讯视频
15、新媒体运营岗位的日常职能包括以下哪些
A、内容策划
B、回复粉丝留言
C、数据分析
D、日常内容更新
16、以下哪些平台有直播功能？
A、淘宝
B、抖音
C、快手
D、斗鱼
17、下面属于新媒体营销方式的是
A、互动营销
B、社群营销
C、事件营销
D、口碑营销
18、以下哪些平台是短视频平台？
A、抖音
B、秒拍
C、梨视频
D、简书
19、以下哪些是新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势
A、深度阅读，鼓励转发社交媒体
B、个性化推送
C、订阅简单，安装方便
D、可以互动
20、以下哪些是传统媒体？
A、杂志
B、广播
C、报纸
D、网络电视
21、新媒体是利用数字技术、网络技术、通过互联网、无线通信网等渠道向用户提供信息的传播形态。
22、新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。
23、第一代社区是博客，英文简称BBS，又名网络社区。
24、新媒体对大众有新鲜感是传统媒体与新媒体最主要的区别。
25、新媒体的核心特征是及时与互动。
26、口碑营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。
27、新媒体营销的效果很难数据化的进行呈现，评价方式相对主观。
28、新媒体团队中的成员工作相对独立，几乎不需要团队合作就可能完成工作。
29、内容营销的表现形式比较单一，通常以文字为主要表现形式。
30、新媒体传播快速，覆盖范围广，几乎不需要成本就能获得良好的营销效果。
项目一 案例分析
1、抖音，是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄上传短视频，形成自己的作品。此App已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。 抖音于2016年9月上线。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，将之与抖音合并。2018年3月19日，抖音确定新slogan“记录美好生活”。 抖音2018 年5 月正式启动电商，以短视频、直播带货为主，导流由淘宝等平台对接。 试分析抖音为什么能在如此短的时间内发展壮大？
项目二 新媒体营销定位
任务2 新媒体营销内容定位随堂测验
1、下列哪3种选题是几乎所有人都需要的内容？
A、观点干货类
B、情感心态类
C、新闻热点类
D、娱乐八卦类
项目三 新媒体营销策划
任务1 新媒体事件营销策划随堂测验
1、在事件营销过程中，为了吸引更多的流量，并不需要在自媒体人和社区评论用户上投入成本。
2、一个事件营销成功的要素中，显著性指的是新闻中的人物、地点和事件的知名度越高，价值就越大。
课程期末考试
新媒体营销第四次开课期末考试
1、新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？
A、语言环境、人际交往
B、阅读习惯、工作习惯
C、社会安定
D、以上都是
2、以下哪一项不属于新媒体的发展现状？
A、起步晚，发展慢，影响范围小
B、短视频市场群雄逐鹿，网红化草根化凸显
C、微信微博影响力巨大，自媒体平台势如破竹
D、信息新技术加快媒体融合速度，移动智媒化时代到来
3、以下哪个平台属于“社交电商”？
A、拼多多
B、淘宝
C、当当网
D、京东
4、以下哪一种营销方式是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引大众的注意，从而达成宣传推广的效果？
A、口碑营销
B、病毒营销
C、事件营销
D、社群营销
5、我们在百家号上发布的优质营销文案，可以在哪里搜索到。
A、手机百度
B、百度搜索引擎
C、百度浏览器
D、以上都可以
6、以下哪个不属于自媒体平台？
A、百家号
B、头条号
C、天涯论坛
D、企鹅媒体平台
7、以下哪个是新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势。
A、深度阅读，鼓励转发社交媒体
B、个性化推送
C、订阅简单，安装方便
D、以上均是
8、“具有独特的伴随属性, 不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，更有效地将品牌信息触达用户。”这句话说的是哪一类新媒体平台。
A、短视频平台
B、自媒体平台
C、音频平台
D、直播平台
9、构成社群的所有要素是（）
A、同好、结构、输出、盈利和复制
B、同好、结构、输入、运营和复制
C、同好、结构、输出、运营和复制
D、以上说法都对
10、事件营销必须要有（ ），使事件可以得到媒体和公众的关注，提高品牌知名度，同时保持良好的品牌声誉。
A、接近性
B、正面性
C、反差性
D、显著性
11、社群的（ ）决定了社群的规模。
A、可复制性
B、结构
C、价值
D、输出
12、在事件营销推广遵循的步骤中，（ ）是整个营销传播的起点。
A、通过社区论坛发布内容，引起讨论
B、通过新闻报道制造话题，形成事件
C、引起自媒体注意，在消费者之间传播
D、对事件主角施加压力，出面回应
13、按营销目的分类，新媒体文案可分为（ ）
A、销售文案和传播文案
B、长文案和短文案
C、软广告和硬广告
D、微信文案和微博文案
14、按照广告植入方式分类，新媒体文案可分为（ ）
A、销售文案和传播文案
B、长文案和短文案
C、软广告和硬广告
D、微信文案和微博文案
15、如今用户对网络的需求不仅是简单的获取信息，而是渴望从旁观者转变为参与者，（ ）模式由此应运而生。
A、BGC
B、PGC
C、UGC
D、PUGC
16、偏爱新媒体阅读的多为（ ），他们生活节奏快、阅读时间有限，具有追求时尚、新鲜的心理倾向。
A、老一辈知识分子
B、党政机关干部
C、城市中的年轻居民
D、老教师
17、相对而言，新媒体营销形式中所占比例最高的是（ ）
A、视频类内容
B、图片类内容
C、图文类内容
D、直播类内容
18、（ ）很大程度上决定了新媒体营销文案的打开率。
A、正文
B、排版
C、标题
D、图片
19、下面属于蹭热度标题形式的是（ ）
A、中国人酷爱的名言，99%都是假的
B、国内最牛黑科技养老房，凭什么值100w
C、看“现女友”杨紫戏里戏外的穿搭，才是正解
D、你的孤独，是作茧自缚
20、以下不属于人物故事类文体应具备的要素是（ ）
A、背景
B、主题
C、麻烦
D、细节
21、视频营销成功的基石是（ ）
A、制作
B、创意
C、传播
D、技巧
22、如果需要每周至少制作2~3个时长在5分钟左右的视频，应至少配备（ ）个制作人员才能确保项目顺利完成
A、1~2
B、2~3
C、3~4
D、4~5
23、下面不属于主流视频格式的是（ ）
A、AVI
B、MOV
C、JPG
D、WMV
24、在视频拍摄中，手持云台的核心作用是（ ）
A、美颜
B、增亮
C、存储
D、防抖
25、数据的集中趋势分析是用来反映数据的一般水平，其中（ ）是描述某变量的所有变量值之和。
A、平均值
B、中位数
C、众数
D、和
26、对比分析法也叫比较分析法，是将两个或两个以上有关联的指标进行对比，其中（ ）是对指标在活动开展前后的情况进行对比，能够反映活动产生的效果。
A、竞争对手对比
B、活动效果对比
C、不同时期对比
D、目标与结果对比
27、频数分析时常用到条形图、饼状图、直方图这三种统计图类型,其中（ ）是用矩形的面积来表示频数分布情况的图形，一般在直方图上还会加上展现频率变化的趋势线。
A、饼状图
B、折线图
C、条形图
D、直方图
28、数据分析报告是对整个数据分析过程的一个总结与呈现。那么，针对数据分析撰写，下列说法错误的是？（ ）
A、报告需图文并茂，让数据更加生动活泼
B、报告需要结构清晰、主次分明，能使读者正确理解报告内容
C、报告需要注重数据分析报告的科学和严谨性
D、数据展示内容一般在结论部分进行展示
29、下列直播标题中属于“传达利益点”的是
A、母婴生活用品，快来抢购！
B、减脂塑形，轻松瘦身！
C、太大了！海水大虾！
D、纯棉加绒卫衣1折起
30、在人数不多的新直播间，采用派发红包的方式提升直播间人气，下列做法中不正确的是
A、让用户进入粉丝群，在群内发红包
B、介绍完一款商品后立刻发红包
C、拿着手机对着镜头展示抢红包的人数
D、让用户关注主播
31、新媒体营销具体特征表现为以下几种
A、新媒体营销对技术要求高，很难形成规模
B、新媒体的形式多样，个性化突出
C、新媒体面对消费者范围广泛，互动性强大
D、新媒体内容传播快速高效，裂变式增长
32、以下哪些营销方式影响范围广、更能抓住用户的注意力，让用户快速建立起对品牌的印象，适用于品牌前期宣传。
A、病毒营销
B、会员营销
C、口碑营销
D、事件营销
33、以下关于问答平台的说法，哪些是对的。
A、知乎和百度问答都是问答平台
B、问答平台非常容易积攒用户口碑
C、问答平台是和大V互动的最佳平台
D、问答平台是通过网友的咨询和经验交流来对产品或品牌做出推广的
34、以下哪些第三方平台可以帮助我们寻找新媒体标杆账号。
A、新榜
B、微指数
C、微小宝
D、淘宝
35、小米手机互动活动的形式有（ ）
A、留言有礼
B、红包吸粉
C、投票活动
D、互动游戏
E、征文投稿
36、在进行新媒体营销策划方案展示时，要注意现场表现，包括（ ）
A、充满自信
B、灵活应对
C、冷静处理
D、含糊其辞
37、以下属于新媒体营销文案创作思维的有（ ）
A、用户视角
B、制造对比
C、去抽象化
D、可视化表达
E、讲个好故事
38、以下属于新媒体营销文案的特点与趋势的是（ ）。
A、从单一发声到人人自媒体
B、从传统渠道投放到新媒体营销
C、从语言规范到时尚多元
D、从长文到短文
39、拟定标题应该坚持的原则（ ）
A、从读者的角度出发
B、让搜索引擎容易收录
C、善于用好关键词
D、标题形式要新颖
40、下面属于精神食粮类文案的是( )
A、一个跨境电商卖家的东南亚“物流之痛”
B、哪有什么锦鲤躺赢，其实都是咸鱼翻身
C、还在用活性炭除甲醛？清华学霸研发出黑科技啦
D、换过13份工作之后才发现：你的喜欢，根本不值钱
41、打造视频内容时，标签能够实现的目的包括（ ）
A、独特性
B、个性化
C、增加记忆点
D、形成关联
E、分类化
42、视频内容的三大要求是( )
A、新
B、奇
C、意
D、快
43、以下哪些属于新媒体营销数据分析的意义？
A、帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题
B、帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险
C、帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率
D、帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案
44、新媒体营销数据分析的对象包括？
A、流量分析
B、销售分析
C、图文分析
D、执行分析
45、主播在设计直播营销话术时要如何做？
A、话术设计口语化，富有感染力
B、将话术作为模板套用
C、话术配合情绪表达
D、语速和语调适中
46、下列属于教育类直播平台的有
A、淘宝直播
B、小鹅通
C、美拍
D、千聊
47、在直播过程中，为了让用户加深对直播的兴趣，长时间停留在直播间，并产生购买行为，主播可以使用（ ）等方式。
A、营销话术
B、发红包
C、发优惠券
D、才艺表演
48、口碑营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。
49、新媒体营销的效果很难数据化的进行呈现，评价方式相对主观。
50、在互联网企业营销过程中，每一个用户都是非常重要的传播节点，普通的用户不再只是旁观者，还是见证者、参与者与体验者。
51、新媒体营销定位主要包括用户定位、内容定位、平台定位。
52、用户画像可以理解为是通过海量数据的分析，给用户贴上“标签”的过程。
53、在内容为王的互联网+时代，能够给用户带来价值，帮助他们解决问题，满足用户的需求，帮助用户成长，消除焦虑感的内容更容易生存，也更持久。
54、事件营销策划需要用户主动策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件。
55、事件营销的优势之一是快速引导所有用户群体关注和讨论。
56、在新媒体营销策划项目执行的过程中，为了吸引更多的流量，有时需要投入成本在自媒体人、门户网站编辑、新闻媒体记者和社区评论用户上。
57、导购型文案中，重视正文的撰写至关重要，标题并非是文案的重点。
58、新媒体文案语言具有新颖前卫、信息丰富且自由的特点。
59、软广告即直接介绍商品或服务的广告形式，以直白的内容发布到对应的渠道媒体上。
60、新媒体时代，想要取一个好标题，日常标题的储备和复盘分析必不可少。
61、为了吸引受众眼球，争抢“第一看点”，可以稍微篡改新闻内容的基本事实。
62、新媒体营销的爆文打造，与传统文案的写法一模一样。
63、新媒体时代，品牌主通常可用品牌名或产品名给视频栏目冠名，为品牌或产品带来多频次的曝光，提升品牌的美誉度。
64、视频拍摄只能使用专业级摄像机进行拍摄。
65、竖版视频比横板视频更适合拍摄特写、人物、近景，给观众用户带来更强烈的代入感。
66、新媒体营销数据是企业进行新媒体营销活动时产生的行为数据和商业数据。
67、新媒体营销数据类别包括数值型数据和分类型数据两种，其中分类型数据又可以分为定类数据和定序数据。
68、数据分析报告在撰写的过程中需注意以下四项原则：规范性原则、突出重点原则、创新性原则及真实性原则。
69、直播关闭之后意味着整个直播工作的结束。
70、最好用销售的商品来装饰直播间，如用摆满商品的货架作为背景。
71、在电商直播时，主播给用户的赠品要与商品有关联。