有人问“一篇文案中的标题真的有那么重要吗？”当然重要了！
大卫·奥格威曾说过“阅读标题的人数是阅读广告正文内容人数的 5 倍，而80% 的读者只看广告标题、不看内文”，这就说明了标题是决定用户会不会继续往下看的第一步也是至关重要的一步！只有保证了标题的阅读量才能提升文案的转化率
通俗易懂
在现在这个互联网大环境下，用户都是很“懒”很直观的，如果连标题都要让ta去猜去反复思考，那基本上是很难有继续点击正文的欲望的。所以在标题中一定要直击事件的本质，让用户一眼就能快速判断出这是否是自己感兴趣的内容
举个例子：《朋友们，拯救“书荒”神级书单来啦！》
标题直接说明这篇文案就是书单分享的，一眼就能判断出是否是自己感兴趣的内容价值感
在阅读手机各软件广告推送时，面对数十条资讯，真正能点开看的往往也只有几条。但被你忽略掉的信息，也有可能是对你有用的，但滑走的理由很简单，无非就是在标题中没有突出价值感，无法快速抓住你的眼球
举个例子：《今年，值得一读的文案书是这本》
看到标题后，你会直接感受到这本书能提升你的文案能力，会给你带来实际价值好奇心
看到标题→产生疑问→迫切想知道答案→点击正文
这是读者看到标题后成功点击正文的一个心理步骤，所以在标题中勾起用户的好奇心也是至关重要的一点
举个例子：《反正这本文案书豆瓣9.0分，看不看随你》
看到标题你可能会想“真能值这么高分？”带着好奇心就想亲自看看这本书是不是真的有这么好相关性
点开我这篇文章的朋友，自然是需要写文案且想要提高文案阅读量的，如果你只想了解娱乐八卦，那肯定不会点开这篇文章，这就是“用户相关性”；让读者通过标题就能意识到“原来这说的就是我啊”
举个例子：《是谁看到了大家想摸鱼的小心思》
这说的是不是你？是不是很想知道领导难道真的能看出“我”上班想要摸鱼吗？
可标题的功能到底是什么呢？难道只是为了引起读者的注意力？自然不是！
“提供好处或解决方案”是吸引读者注意力的一个好方法；让读者直接从标题中能获取到有用的信息
比如：冷热酸甜，想吃就吃—冷酸灵
每篇文案都是有目标用户群体的，比如你的用户是偏向于年轻的女性群体，那就没必要考虑中年及以上年龄的用户了，因此我们可以通过标题来筛选出合适的观众，剔除不属于潜在用户的读者
比如：穿哈维斯的男人—哈维斯衬衫
前面也提到了，很多读者往往是只看标题而不点击正文的，所以在标题中尽量阐述出完整且对用户有价值的信息，也是能带来一定的转化率
比如：早期发现，高露洁能挽救蛀牙——高露洁
当然标题最重要的功能还是要引导读者去阅读这整篇文案，这又回到了好标题应当具备“价值感+好奇心+相关性”的特征了
这个也是大家常用的一种模式，重点要放在后面的观点上，激发起大家点击的欲望；通过标题就能直接感受到这篇文章是来告诉你如何达到你想要的
这种标题对用户群体会更有针对性，直接从标题就能判断这是否是自己想要的内容，是否能带给我实用价值
《如何利用碎片时间拉开与同龄人的差距》
《普通人如何从0-1打造个人品牌》
用数字让你的标题变具体，让模糊的概念变得更明确，能够增加文字的说服力，会让用户觉得信息含量高，更有专业实用度，直接通过数字来总结出答案，不仅能增强逻辑感还能给人简单高效的感觉
《拆解100篇爆文，总结出这8个写作套路》
《创意总监的72种创意方法大公开》
让用户快速点开一篇文章的前提，是要激发起他的“好奇心”
用户读完你的标题后，如果心中会产生某种疑问，并且很想知道答案，那么恭喜你，点击率应该没什么大问题了
但是疑问式标题又可以分为：提问式、反问式、自问自答式
带有“问题”式的标题，好处就是能引发别人的思考，文章一般直接以观点进行总结，能让用户获得答案
《如何利用小红书搜索位引流精准粉丝？》
《信息爆炸的时代，内容运营的价值到底在哪？》《你真的会做私域流量吗？》
《为什么独处的人会更愉快？》《时间真的能改变一个人吗？我用亲身经历告诉你》
《3天能涨粉10w？这样做或许你也可以》
也就是制造冲突和反差勾起好奇；在标题中直接表明两个相对立的观点，前面的观点要直击“用户痛点”，引起用户的注意力；可以通过数字对比、矛盾比较、超出常识等方式来引起用户的好奇心；并且通过两者的强烈对比，更加突显出自己要阐述的观点，从而能激发用户点击的欲望
《十年前vs十年后，时间真的能改变一个人》
《微胖女孩这样穿搭从视觉上显瘦20斤》
这也是营销软文常见的一种标题模式；如果想让用户看到标题就能快速点进去看，那就需要强烈的好奇心；通过在标题里设置悬念，做个小提示，也就是“说话说一半”，在剩下的关键信息在文章中去阐述，在用户心中留下谜团，引发好奇心
《文案写不出来？这5个方法快学》
《和年入70万的95后运营人聊了聊，我发现赚钱真不靠拼命》
疑问式：更倾向于平时会遇到的，只是有时候会不太清楚，所以抱有疑问
悬念式：更倾向于比较新奇、超出常理的事情，可能是疑问句也可能不是
大家在看新媒体运营岗位招聘时，应该会发现，基本上都会要求网感能力好，因为“蹭热点”也是每位新媒体人必备的一项技能。像网络流行语及一些热门事件，本身都是自带很大的流量的，所以我们可以借助这些热点来结合产品去写标题和内容，更容易有曝光度
《玲娜贝儿爆红丨解密迪士尼流量密码》
《跟着苏炳添，跑赢新年》
“KOL”是指在某个领域或行业内有话语权的人，所以他们本身就是有流量和一定影响力的，通过在标题中借助这些名人的热度和流量，也会吸引住一些特定群体
《李佳琦的私域是怎么做的？》
《李子柒：以热爱诠释了了不起的女性力量》
也就是让读者直接对号入座，以某个标签来表明某一群人、某个事物等，引起情感上的共鸣；尤其是做产品的，一定要针对产品的分析用户画像，比如性别、兴趣、年龄等等，然后把这些标签拎出来，直接在标题中表明，引起关注
《20岁以后，女生如何利用空余时间快速提升自己》
《大学生趁早要具备的10种能力丨学生党必看》
这类标题的特点就是常常“反用”肯定式的语气，带有强迫的语气去让读者产生好奇的心理，比如“不得不、千万、真的、一定”等词
《别摘抄了！提升文笔要用这个方法》
《女生一定要读历史书，狠狠提升格局》
如果你对于文案标题创作灵感还是不够的话，那不妨再看看这100个快速抓住潜在用户注意力的标题模板，直接套用就能写出阅读力满满的文案标题↓↓↓
（标题分析表格）
（文案提升书籍，附PDF）