蛇年央视春晚，多个非遗项目惊艳亮相。非遗年味游也快速被点燃，春节首日旅游市场高燃开场，跨境游迎开门红。
今年春节是申遗成功后的首个春节，也是实施8天法定假期后的首个春节。春节首日，旅游市场火爆，展现出文旅消费市场的新活力。
证券时报·e公司记者从多家在线旅游平台获悉，非遗文旅热在除夕当天提前引爆，打铁花、舞龙舞狮、庙会、灯会、皮影等春节非遗活动成为假期首日游客搜索的热点词汇。
与此同时，在免签政策进一步扩大以及海外网友涌入中国社交平台的推动下，许多外国游客纷纷来中国体验年俗，春节首日跨境游市场迎来开门红。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“2025年春节是首个‘非遗版春节’，我们通过旅游，更加主动地向世界传播春节文化，同时张开怀抱，迎接全球旅客的到来。越来越多城市正在恢复春节的仪式感，年轻人们在继承传统中创新，也让春节焕发出新活力。”
非遗年味游点燃除夕夜
在“非遗春节”热度持续上升背景下，山西太原、广东汕头、四川阆中、山西晋中、山西大同、福建福州、安徽铜陵、陕西西安等年味较浓的城市，搜索热度涨幅明显。
携程数据显示，太原、晋中首日订单增长翻倍，铜陵、汕头、潮州、大同、阆中、西安等地涨幅均超过两位数。自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动上榜携程旅行热点。
今年央视春晚重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡等四地分会场引起网友关注，携程景玩数据显示，春晚分会场取景地热度均上涨超50%。作为取景地之一的黄鹤楼，春节期间热度大涨超60%，开票售卖两天成交票量过万。
同程旅行平台数据也显示，非遗文旅热也在除夕当天提前引爆。其中，非遗文旅消费热度较高的城市主要有：大理、泉州、北京、福州、上海、敦煌、苏州等，打铁花、舞龙舞狮、庙会是各地人气最高的春节非遗活动。
到博物馆参观非遗主题展是今年春节假期深度体验非遗的“高端”玩法。除夕至大年初一，河南博物院、广西民族博物馆、良渚博物院等知名博物馆的非遗主题展人气爆棚。