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天猫称双11交易规模与去年持平

作者:学习知识 来源:网络 日期:2022/12/13 17:18:10 人气:7 加入收藏 标签:今年 增长 消费 去年

2022年双十一正式收官,根据天猫发布的数据,今年双十一交易规模与去年持平,但今年天猫并未对外公布具体数字,下面大家就和小编一起了解一下天猫称双11交易规模与去年持平,2022年双十一销售额多少个亿。

天猫称双11交易规模与去年持平

11月12日零点,第14届天猫双11收官,天猫表示,今年双11稳中向好,交易规模与去年持平。一句简单的概括,代替了过去每年都会对外披露的关键数字,去年天猫双11总交易额为5403亿,今年也是阿里历史上首次未公布该数字。

这一决定早有迹象,在11月11日下午举行的媒体沟通会上,天猫方面开场就主动提到了变化:过去的GMV大屏幕不见了,屏幕上取而代之的是今年最重要的数字:1,今年天猫双十一要“多做一点”,呈现更多暖意、善意、绿意。

当成长到如此体量,GMV数字对阿里不再重要,而是要对外讲更多的社会价值创造。

在2009年淘宝举办的首届双11上,仅有27个品牌参与促销活动。淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光在沟通会上表示,今年是规模最大、覆盖最广的一次双11。有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万商品参与双11。开售第一个小时,102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌超过一半。

淘宝直播在今年双11前夕迎来了新的发展,罗永浩、遥望科技入淘,出现了大量中腰部商家,过亿直播间比去年翻了一番。杨光也对外披露了直播交易额的增长情况,截至11月10日,新主播预售引导成交同比增长近684%,腰部主播预售引导成交同比增长365%、直播机构预售引导成交同比增长165%。

新消费习惯带来新品类,运动、珠宝、宠物、潮玩成为增长迅速的“新四大金刚”行业。截至11月10日,今年天猫双11还跑出了148个成交额增长超100%的趋势品类。在新四大金刚行业,过去一年就诞生了超过400个细分叶子类目,有358个品牌销售额破亿,3434个品牌销售额破千万。

“我们深切感受到消费的韧性和活力,也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”吹雪称。

在媒体沟通会上,菜鸟CEO万霖对外披露,截至11日中午12点,菜鸟在天猫双11提供的确定性的送货上门包裹量已经超过了1.2亿件。

14年时间,天猫双11从如何送的更多,转向如何送的更快、更好、更全球。万霖表示,今年双11支付到签收的时效提高了3个小时,发货到签收提高了5个小时。

阿里CTO程立则用了一个比喻,来形容双11的常态化。“此前的双11像对撞机,用短时创造非常大的压强,而今年的感觉更像是望远镜,其中我们能看到未来的消费,场景与创新。”

在媒体沟通会的最后,阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊也现身,肯定了今年双11的成果。在不确定性中寻找确定性,帮助商家实现增长,是戴珊此前说过最重要的工作。“通过今年天猫双11,我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力,中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”戴珊也为今年双11定调。

在戴珊接管淘宝天猫融合以来的第一年,集团从过去追求GMV的增长,转向“高质量增长”,过去一段时间,阿里管理层反复提到存量电商竞争的概念,戴珊今年双11从提高用户体验入手,入购物车扩容、拍立淘等各种细节的变化,也是从增量到重视存量的体现。

今年年中,新冠疫情复发导致的供应链中断与消费信心疲软,对消费市场产生冲击。作为新消费品牌的代表,三顿半创始人吴骏表示,今年品牌一个很重要的变化是,从从新消费到价值消费。

过去,新是品牌的增长利器。“但新是有保鲜期的,并非能一直持续。当滤镜退去后,消费变得理性客观,现在用户拿着放大镜消费,关注价格这些客观标准的动作。”吴骏强调,当流量的红利逐渐消退,品牌也要提高自身价值,滤镜消费过去后,要从产品交付的全流程、全触点关注用户体验,才能赢得用户肯定。

事实上,双11本就不应该被GMV数字赋予过多意义,而是应回归交易本质,帮助消费者理性消费。

消失的GMV

2009年,在现任阿里巴巴CEO张勇的策划下,第一届“双十一”应运而生,彼时仅有27个品牌参与活动,但却在短短一天创造了5200万元的成交额,几乎是日常交易的十倍。

随后互联网电商日趋成熟,“双十一”的成交额也以夸张的速度前进,次年便达到了9.36亿元,2012年突破百亿元,2016年突破千亿元,去年更是达到了5403亿元,但这个数字在今年戛然而止。

对于此次“双十一”,天猫并未披露今年具体的交易数据,只是表示:“今年‘天猫双11’稳中向好,交易规模与去年持平。”

国内电商的另一极京东也留有默契,同样避而不谈成交额,在战报中也只提及“截至11月11日晚23:59,2022年‘京东11.11全球热爱季’超越行业增速,创造了新的纪录,与此同时,零售购物用户数也再创佳绩。”

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅分析认为,由于电商的规模已经很大了,那么“双十一”的增长难免承压。其次,在目前产业结构调整及国际宏观形势下,中国的经济发展也面临着较大的增长压力。两相结合,作为一次已经接近万亿规模的零售业大促,商家和平台的诉求更多还是追求有质量的增长,也就是盈利性更好地增长。

从历年的成交额来看,“天猫双十一”的成交额增速逐年放缓,去年同比增长更是只有8.5%,全网的数据也呈现相同趋势,之所以2020年有激增,也是因为天猫延长了活动周期,计入了11月1日至11月11日间的成交额。

近几年全网购物节交易额

不过尽管今年电商平台官方未披露数据,第三方数据平台星图数据显示,11月1日当日全网的销售总金额为3095.97亿元。

电商分析师李成东指出,由于疫情原因,消费者的消费意愿普遍较低,此外,部分城市的发货与收货受到影响,从而导致了商家对投诉以及库存积压的担心,减少了参与活动的动力。

国家统计局的数据显示,1~9月份,社会消费品零售总额320305亿元,同比增长0.7%。国家统计局贸易外经司司长董礼华表示,前三季度,消费市场韧性显现,市场销售规模保持扩大,消费升级持续推进,新型消费稳定增长。但也要看到,疫情对消费市场产生一定影响,餐饮企业和小微商贸企业恢复程度较低,消费市场恢复基础仍需巩固。

未来去往何处

消费大盘仍待恢复,但阿里等传统电商平台在国内的用户数量几乎见顶。

2022财年,阿里的全球年度活跃消费者达13.1亿,其中中国市场消费者突破10亿,海外市场消费者达3.05亿,但在随后2023年的第一份财报中,阿里则完全没有公布消费者数量的变化。

GMV、MAU、UV,这些电商平台趋之若鹜的概念,在今年的“双十一”中难见踪影,取而代之的是新的故事。

11月11日晚间,阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示,“通过今年‘天猫双11’,我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力,中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”

京东也同样提及了“实体经济”一词,京东零售CEO辛利军表示,“每一个实体经济的参与者都了不起,京东作为实体经济的一员,会携手每一个伙伴稳中求进,在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。”

围绕“实体经济”,两家公司的论证也有相似之处,一方面强调提升消费者的购物体验,另一方面强调平台对于商家以及行业的赋能。

阿里指出,天猫依旧是品牌和中小商家寻求生意确定性的首选阵地。截至11月11日零点,已出现超2000个千万级单品、超25000个百万级单品。此外,中小企业云集的多条产业带整体成交实现三位数增长。京东的发文中也着重提及了京东利用供应链等优势带动农业、制造业以及线下门店获得增长,并提出了“以实助实”的概念,“实体”两字更是在文章中出现了19次。

庄帅认为,“目前电商平台更看重用户活跃度商家的粘性以及盈利性,平衡用户的需求和商家的获利诉求。另外就是寻求创新品类和模式创新,以及技术对未来商业竞争格局的影响。”

新电商方面,抖音快手依靠内容与流量,同样来势汹汹。

抖音发布的数据显示,10月31日至11月11日,抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%,直播带货总时长累计达3821万小时,7667个直播间销售额超过百万元。

快手的数据显示,今年116期间(10月20日-11月11日),电商短视频订单量同比去年增长超515%。买家数同比去年增长超40%,搜索订单量同比去年增长超70%。

国泰君安的研报指出,电商的竞争不仅仅是争夺消费者的钱包份额,更是在争夺商家有限的营销预算;反垄断与开放二选一后的线上零售与广告格局正经历新一轮洗牌,在消费大盘低迷的背景下,品牌商家有限的营销预算约束正告别过去的高度集中,而迅速分散撒向各大平台。

在今年的“双十一”之中,GMV“隐入尘烟”,实体经济浮出水面,电商平台的定位已逐渐发生改变,不似以往只是商业活力的聚集之所,同时还是民生与产业得以运转的重要基础,至于未来究竟是传统电商革新存续,还是新的挑战者掀起风浪,或许待到“双十一”消失后才能见分晓。

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