根据各平台的报价，5月以来茅台酒价跌多涨少，价格呈一路下行趋势明显。相较于5月初，2024年原箱和散瓶有70元左右的跌幅。其他的产品线，十五年散花飞天都处于下跌的状态。2024年的散装飞天一度跌破2500元大关。
据界面新闻报道，近日有媒体报道称茅台部分省份暂停了直营渠道团购企业客户1499元/500毫升53度飞天茅台的申请受理，记者向多地茅台经销商求证，得到上述情况的确认回复。经销商普遍反映，近期飞天茅台价格持续下挫，限制1499元茅台的市场供给有利于调控价格。
贵州茅台的销售渠道分为自营渠道与经销商渠道两大类。自营渠道涵盖企业自营电商平台“i茅台”、专卖店等，直接面向消费者以官方指导价1499元/瓶销售飞天茅台，但由于配额有限，往往需通过申购获得。相比之下，经销商渠道则涉及多级代理，最终由经销商向零售端供货，导致终端市场上飞天茅台售价远超官方指导价。
作为白酒市场的价格标杆，即便在2023年整个行业普遍面临库存压力时，飞天茅台依然保持终端价格稳固。然而，进入2024年春节旺季后，飞天茅台价格从约2600元高位开始下滑，近期更是跌破2500元大关，触及近年来的最低点。
“控制供应量对于稳定价格是有帮助的，有的省份已经超出了分配的额度，”山东省某市茅台经销商透露，部分地区飞天茅台的供应量已超过规定的配额。
值得注意的是，此次暂停供应主要针对的是直营团购渠道，这对传统经销商渠道的信心起到提振作用。
伴随茅台新任董事长张德芹上任，茅台管理层频繁发声，强调将促进各销售渠道的协同发展。在5月9日召开的贵州茅台业绩说明会上，贵州茅台代总经理王莉强调，未来工作的重点将是推动各个销售渠道间的协作与均衡发展。
此外，张德芹在浙闽苏三省经销商座谈会上重申：“经销商是茅台大家庭的一部分，我们将会持续尊重并保障他们的正当权益。”
关于有媒体报道某些餐厅停止了1499元飞天茅台的店内销售，记者以消费者身份向多家高端餐饮店求证。目前，所咨询的餐厅仍继续提供该酒款，但需满足特定的消费标准。