小县城跑赢大都市 下沉市场增速超越一二线城市
五一假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，是国内旅游热门目的地的常客。
与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。报告显示，携程平台上，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三、四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和性价比，加速了市场下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且在住宿、餐饮方面，下沉市场更有性价比。携程数据显示，五一假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。
报告认为，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一、二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
绿色游领跑五一 “四色”旅游盛开
五一假期，不论去小县城度假，还是亲近大自然，抑或在音乐节现场蹦迪，释放身心、追求松弛感成为游客的最爱。报告认为，公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅；逛博物馆、欣赏非遗技艺的古色文化之旅；缅怀革命先烈的红色传承之旅；追逐音乐节、演唱会、微短剧的彩色圆梦之旅，是今年五一假期的旅游关键词。
其中，杭州、上海、南京、广州、北京、苏州、济南、天津、成都、武汉是五一假期周边游最热门城市。携程平台上，五一假期，露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。
博物馆游学以及各地推出的丰富多彩的非遗活动，让游客在假期感受文化盛宴。报告显示，五一假期，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前，海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前，同比2.5倍以上增长。
此外，夜间旅游项目随着气温升高同步升温，部分地区开启“白+黑”模式。报告显示，五一假期，太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅游订单增速较高，部分城市同比增长超过30倍。
入出境游增速高于国内游 入境游订单同比增长翻番
伴随出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。携程报告显示，五一假期，出入境旅游订单增速高于国内游。
出境游方面，五一假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家和地区、超3000个城镇，东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境游目的地主要是美国、澳大利亚、英国。
五一假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。
携程研究院认为，随着旅游市场下沉趋势及入出境旅游的发展，国内旅游市场发展质量也面临考验：一、二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力；三、四线及县域市场如何应对暴涨的客流。速度降下来、质量提上去，将是未来一段时间旅游市场的主旋律。