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「广告审核」今日头条广告创意审核常见问题

作者:网页知识大全clewo.net 来源:网络 日期:2017/10/17 10:40:23 加入收藏 评论:0 标签:

写在前面

场景一:提交了创意这么长时间,为什么还没审核通过?

场景二:为什么我这个物料提交之后一直被拒绝?

场景三:感觉没有修改什么内容,又重新触发了审核xxx

......

广告主在推广时,经常会遇到各种各样的审核问题,如果不了解审核规则,就没有办法快速高效的进行投放。

今天小编精心梳理了今日头条广告创意审核的常见问题,希望能帮助您更好的投放广告。

1创意审核时间?

创意审核一般在工作日24小时内完成,周末/节假日48小时内完成。

如无特殊情况,大部分创意在12个小时内审核完毕。

2为什么广告通过审核后又会被再次拒绝?

今日头条广告除了对新提交或修改的广告进行审核外,已经通过审核的广告也会进行二次巡查。

如果在巡查过程中发现广告主的广告或落地页不符合审核要求,也会进行拒绝处理。

在巡查过程中,如果发现广告主私自修改落地页,将永久关停账号权限。

3哪些条件会触发创意重新审核?

修改广告标题、图片素材、广告链接、数据监测链接、广告来源、应用名称可能实质性影响具体广告内容的元素。

4常见创意拒绝原因有哪些?

(1)广告标题不通顺,不得有错别字,末尾不得添加特殊无意义符号

1)标题语句通顺是基本要求。标题中添加动态词包需注意整体语句是否通顺,违规案例:优良的品质亲民的价格,还有好礼送,抢疯了!{地点}。

2)标题末尾不得添加特殊符号,违规案例:家装特惠,大家看这里》》》》

(2)广告来源,应用名称不规范并且与广告毫无关联,广告来源和应用名称填写不完整

1)广告来源最多可填写10个汉字(20个字符),应用名称最多可填写6个汉字(12个字符)。提交计划时,请核实来源或应用名称是否完整。

2)广告来源不可随意填写,需为广告主名称或者广告主推广产品名称,不得添加与广告主毫无关联的后缀。

(3)落地页不得投放应用下载链接,iOS不得使用短链或越狱链接,安卓下载不得使用手机应用助手平台链接

1)落地页广告不得投放应用下载连接。

2)iOS下载必须使用iTunes的原始链接,不得使用短链,不得跳转。

3)安卓下载请使用应用下载安装包链接,不得使用手机助手类平台的下载链接。

(4)广告落地页需适配手机端,页面链接不得自动跳转,落地页音频视频不得自动播放

1)落地页需适配手机端,不得直接投放Pc页面。

2)页面链接不得自动跳转,页面不得点击任意一处跳转,需点击对应按钮跳转。

3)考虑到用户体验,落地页音频视频不得自动播放。

(5)创意不得影响用户体验,不得使用裸露或者暴力色情的图片,不得使用不良用语或者其他影响用户体验的描述

1)创意不能出现人体暴露,不雅动作,性暗示等素材。

2)不得使用SB,屌炸天,撕逼,单身狗,逼格,屌丝等不良网络用语以及攻击贬低他人的描述。

3)考虑到用户体验,素材请使用清晰度较高的图片,图片不得进行虚化,马赛克处理或者随意涂改。

(6)创意描述中不得使用绝对化用语,不得使用夸张不实的语句描述推广的产品或服务

1)不得出现下列绝对化用语:国家级,第一,最XX,史无前例,首款,首创等。

2)金融广告不得使用明确,夸张承诺收益的描述。且需添加风险提示语。

3)招商加盟广告不得承诺投资收益,例如:稳赚,保证赚钱,一年收益X%等,且需添加风险提示语。

(7)广告推广内容与账户申请报备内容不一致

1)投放内容需要与账户报备申请内容一致,例如:广告主申请内容为:家居行业,则实际投放广告时,不得投放其他行业内容。

2)即使同行业,家居客户A不得代投放家居客户B的创意内容。

3)广告创意中不得带有第三方广告,例如:地产广告A的创意中,同时包含地产A与地产B公司的内容.

(8)未经授权不得使用他人肖像,不得使用第三方公司名义以及商标,不得使用知名动漫或剧照等素材

1)未经授权不得使用他人肖像和名义进行推广,例如:某某明星倾情推荐。某某品牌手机定制手游。

2)未经第三方授权不得使用其他公司名义或商标进行推广。例如:双11或聚划算特惠,两者均为阿里巴巴注册商标,未经授权不得使用。

(9)创意宣传不得贬低第三方品牌形象

1)创意宣传不得贬低第三方品牌形象,不得与第三方品牌进行恶意夸张对比。

例如电商平台广告:A平台产品质量优于B平台,价格吊打B平台。

(10)创意中涉及未经核实的数据或者相关资质证明,专利证明

1)创意中不得使用未经核实的数据。例如:某App占据70%市场份额,90%的本地人都在使用的App等。此类描述需要提供权威的第三方平台的数据证明。

2)创意中涉及专利证明等特殊资质,需要提供专利证书等证明。

(11)创意中不得使用自然灾害等社会事件进行宣传,不得使用政治信息等内容素材进行推广

1)广告不得借用恶性事件进行宣传,例如:南方水灾,假如买了某某保险,保障您的资产安全。

2)创意中不得使用政治相关内容进行推广,例如:广告中不得使用政府机构,政府人员名义进行推广,不得使用国徽,国旗,党徽,天安门广场等包含政治信息的素材。

(12)创意内容不得使用受益人名义进行推广,不得夸张承诺产品或服务的使用效果

1)金融,教育等广告不得使用受益人名义推广。例如:某某人使用此投资软件,半年生活大变样;李同学通过某复习班复读,提分50分等。

2)创意不得夸张承诺产品和服务的效果。例如:不用背单词语法,一个月,说一口流利英语;使用某护肤品,7天彻底祛痘。

(13)游戏类客户请提供软件著作权证明,不得使用其他游戏素材进行推广

1)游戏类客户推广需提供给软件著作权证明。

2)不得使用其他游戏的素材进行宣传,例如:某游戏端游和手游非同一家产品,则不得使用对方的素材,logo等。

例如:游戏:超级AAA,与AAA游戏非同款游戏,则宣传时需完整标注名称,避免出现歧义。

(14)创意中不得涉及黄赌博,暴力以及酗酒素材内容

1)创意中不得涉及黄赌博内容。例如:不得使用暴力,色情,具有性暗示等图片以及描述。创意中不得出现老虎机,水果机等涉及赌博暗示的图片或内容。

2)创意中不得出现饮酒,酗酒或文字描述或者图片。

(15)创意与推广主体关联性差或无关联,广告标题素材涉及的内容需与广告页面内容一致

1)创意与广告主关联性低,请添加相应的商品,服务的描述或公司信息。例如:地产类广告页面为文章介绍,但文章中无体现任何楼盘项目内容,此时需添加楼盘的相关信息。

2)创意涉及的内容需要一致,例如:素材中:五折优惠,或送200元礼包,但页面中却为三折优惠,送500礼包。

(16)创意包含虚假图标,按钮等误导用户创意

1)创意中不得使用虚假图标,例如:虚假播放按钮,虚假暂停按钮,虚假的红包领取按钮。

5其他常见问题

1)账户余额为零计划是否触发审核?

会触发审核,但是账户余额为零,计划不会放出。

2)修改账户信息,是否会影响在投计划?

不会影响在投计划的投放,账户进入待审核状态,无法新建计划。

3)私自修改在投页面的惩罚?

永久封闭账户权限,不再接受此广告主的开户申请。

4)账户被惩罚的其他情况?

违规计划重复多次提交未进行修改。


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